#18
🔗 Открыть источник ↗Understanding Meta Incrementality Testing
✍️ Haus
📌 Haus — платформа измерения инкрементальности для крупнейших DTC-брендов
📝 Краткое содержание
Методология инкрементальности: lift studies vs. geo-holdout. 640 экспериментов Meta. iROAS, факторы инкрементальности, кросс-канальное измерение.
🎯 Ключевые инсайты
1Два метода: Platform Lift Studies (рандомизация на уровне аккаунтов Meta) vs. Geo-Holdout (рандомизация регионов)
2Platform Lift: минимум 7 дней, минимум 10% аудитории в каждой ячейке
3Incrementality Factor (IF): ratio реальных инкрементальных конверсий к reported — если Meta говорит 500, а реально 300 → IF = 0.6
4Пример: IF 0.6 значит только 60% reported конверсий действительно incremental
5iROAS = реальный incremental revenue / ad spend
6Омниканальный инсайт: для брендов 32% влияния Meta идёт в non-DTC каналы (Amazon, ритейл) — чистый pixel undercounts
7640 экспериментов Meta: upper-funnel тесты занимают в среднем ~34 дня
8Multi-cell testing: сравнивает manual vs. Advantage+ vs. holdout в одном эксперименте
9Статистическая мощность: нужна достаточная conversion volume и geographic coverage
🏷️ Теги
IncrementalityiROASGeo-HoldoutLift StudiesAttribution